快手赞评比表现最优的则是超头部账号(粉丝量≥1000w账号)，每8个赞能带来一个评论。可见快手KOL通过“内容”和“人”建立起与老铁胜似“亲人”的信任关系异常牢固。而从整体看来，快手的表现也远超抖音，均赞评比为13.05。

　　▲抖音VS快手：各粉丝量级KOL视频赞评比分布，数据来源：卡思数据

　　5、粉丝质量

　　从抖音、快手KOL粉丝质量分布上可以看出。

　　快手粉丝质量80分以上账号占比相较抖音更多，约8.02%，说明：长效的短视频+直播的圈粉固粉模式，让快手KOL和老铁的情感链接更稳固，不管是粉丝活跃度还是互动深度都更强。

　　抖音在60-80分区间内分布高于快手，占比34.85%，可见依靠稳定的内容产出能力及人格化账号运营，KOL与粉丝建立了较持续的信任关系，但整体表现尚有优化空间。当然，这也跟底层算法不无关系。

　　▲抖音VS快手：KOL粉丝质量分布，数据来源：卡思数据

　　6、年度增幅最快KOL类型

　　从抖音、快手现有的TOP10KOL内容类别来看，泛娱乐类内容类型依旧“强势”，小哥哥/小姐姐、搞笑/剧情类账号依旧占比最高。

　　而今年在抖音涨幅大的内容类别基本被垂类内容包揽，越是“小”的垂类，越处于内容爆发期，账号体量增幅越大，如：汽车、情感、美妆等最为典型。在快手，内容多元化趋势愈烈，各垂直领域都开始积极布局。但垂直化不如抖音明显。

　　此外，在卡思新晋的内容赛道中，种草/测评类红人在双平台都快速增长，这与平台加强电商属性引发短视频带货狂潮不无关系。

　　▲抖音VS快手：2019年1-10月数量增幅最快的KOL内容类别，数据来源：卡思数据

　　7、年度增粉最快TOP500红人内容类型

　　搞笑/剧情类账号在双平台的表现依旧惊人，在抖音如：疯狂小杨哥�、大狼狗郑建鹏&言真夫妇，在快手如：�御儿.(古风)、暖男先生都是19年迅速走红的泛娱乐类红人。但相较抖音31.66%的占比，快手24.89%稍逊一筹。

　　从增粉最快的垂类KOL内容类型来看，抖音继续发挥着音乐类视频社区的优势，音乐类KOL占比TOP500增粉账号中最多的类型;其次是美食、情感、美妆、教育培训/知识分享类账号。

　　在快手，增粉最快的垂直内容领域以美食、游戏、音乐为主，3大领域占据55.04%，在快手垂类账号要高速增粉，建议仍贴近百姓生活和娱乐的基础诉求。

　　▲抖音VS快手：抖音/快手增粉最快TOP500KOL内容类型，数据来源：卡思数据

　　8、年度增粉最快的10位红人及特征分析

　　双平台均入榜红人有：@浪胃仙和@懂车侦探，，一个美食账号一个汽车类账号，无论在抖音还是快手，垂直账号布局增速显而易见。

　　从具体增粉量级来看，在抖音，排位前10位的红人最低增粉量超1900万，而快手排名第10位的红人增粉量只超过1000万，增粉效率远不及抖音;

　　在抖音，较去年同期，剧情/搞笑类账号占据增粉TOP10赛道比重减少，汽车账号表现亮眼;在快手，原生草根直播大号在2019年增粉势头减弱，内容型账号在快手批量崛起，它们在：美食、游戏、音乐、汽车领域均有分布。

　　▲2018年10-2019年10月：增粉最快的KOL(不含明星、媒体及蓝V号)，数据来源：卡思数据

　　9、昵称完全相同红人粉丝质量分布

　　分析双平台昵称完全相同的KOL的粉丝质量，发现：KOL在抖音、快手的粉丝质量呈“正相关”分布，即用户的眼睛都是雪亮的，好的内容在抖音、快手，都具备好的粉丝质量。

　　▲抖音、快手：昵称完全相同红人粉丝质量分布，数据来源：卡思数据

　　进一步分析抖音、快手均拥有高粉丝质量的账号，发现：

　　· 账号多为迁移型账号(抖音移植到快手)，也有少部分新起在双平台投入同等精力、同时运营起来的账号;

　　· 内容大多具备“剧情+” 属性;

　　· 三农、地域类账号在抖音成长加速，如：田野里的七月，侗族姐妹花(芸儿);而动漫/二次元账号在快手表现突出(如：树洞里的M殿、狗哥杰克苏等)，建议相关垂类在两个平台加速布局，不要错过平台的发展红利。

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